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    陈列大赛,让品牌看得见

    日期:2015年6月2日 11:21

    江苏快3和值走势图 www.comlie.com 近几年,陈烈大赛一词常见诸报端。不管是在药品生产企业,还是在零售终端,门店陈列作为美化门店、促进销售的一种重要方式,已经引起了高度关注。为全面提升一线从业人员的专业技能,活化门店营销氛围,策划的各种全国药店主题陈列大赛在药店也应运而生,其主要目的是激发顾客的购买欲望和动机,满足顾客的购买心理。

    目前陈列大赛,主要是企业与媒体的合作和企业单独运营两种模式。本文将从工业、商业各自的角度来探讨、分析,陈列大赛如何让品牌看得见! 

    从活动角度:探讨创新和合作

    陈烈大赛无疑对工商合作起到了良好的促进作用,然而通篇一律的赛事将失去人气,失去参与度,也让陈烈大赛的效果大打折扣。所以在活动上,就如何创新及工商合作才是成功举办陈烈大赛的关键要素,也只有如此,才能实现品牌落地,让品牌看得见。  

    所以创意陈列大赛无疑是值得参考和借鉴的,创意陈列就是使商品陈列的形态吸引更多顾客眼球,即在面向顾客的零售场所,通过商品和背景空间的布置装饰,力图体现一系列相关时尚产品的互相关系、内在含义、价值定位、品牌文化以及销售战略等方面,以此来提升其商品本身价值并能达到销售目的的陈烈形式。

    在陈烈大赛中,模仿是成长的必经阶段,因此在创意陈烈中我们不排斥模仿,哪怕是对模仿作品的改良也是一种创意。只要勤于思考,反复研究,创意就在你的心中。

    从零售药店角度:检验店员陈列技能,提升店员综合素质

    众所周知,激发顾客的购买欲望和动机,满足顾客的购买心理,是店面陈列技能的重要体现。主题陈列大赛,就是对店长店员的店面陈列技能的检验,在此过程中全面提升店长店员的综合素质。

    笔者曾与一位A连锁高管沟通道:“品牌药企通过加强对我们门店员工的培训,提高他们对品种专业知识的了解,从整体上提升店员的综合素质,这对于我们医药零售行业是有很大积极作用的,今后我们将继续加大终端门店与品牌药企的合作力度。”

    提升店员的综合素质,可以提高顾客的满意度和忠诚度,增加门店收益。A连锁高管认为,“参加这类型的比赛,可以加强店长店员对商品的重视。比如他们之前在陈列商品时,并没考虑到品种对门店的效益影响,通过参加活动,他们对产品的认知能力有了普遍的提升,从而让门店的收益有所提升。”

    在检验店员陈烈技能,提升店员综合素质的同时,品牌药企的产品实现了落地,既能让店员对产品有足够的熟知,也让消费者从众多举行陈烈大赛的药店里看得见这些品牌了,实现最终购买自然就顺理成章。

    从工商双方角度:聚焦陈列大赛,药店竞争优势凸显

    随着竞争不断激烈,店面陈列的作用可见一斑。A连锁高管表示:“商品陈列其实是在用商品说话,吸引顾客注意,让品牌产品看得见。因此,提高药品陈列的美观度,能激发顾客的购买欲,并提升消费者对品牌药品和非品牌药品的认知,对门店销售产生积极影响。”

    加大工商企业之间的沟通力度,提升门店对陈列的重视程度,对提高药店竞争有促进作用。A连锁高管介绍说:“工业重视门店,药店关注品牌发展,两者因此形成了良好的沟通;加上国家政策的鼓励和消费者对药品认知程度的不断加深,让药店竞争优势凸显。现在,消费者对××制药产品的认可度很高,与口碑良好的企业合作,我们药店将会有更大的提升空间。”真正是实现了品牌落地,让品牌看得见,陈烈大赛起到了恨到的推动作用。

    从工业、零售业实现强强合作,实现双赢的目的来考虑,陈烈大赛就是承担各方品牌落地,让品牌看得见的纽带和桥梁。让我们一起努力,策划出创新、实用的陈烈大赛,让品牌看得见!

    所属类别: 市场营销

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